Za početak – zašto je velika trojka GoogleFacebookTwitter, a ne GoogleFacebookMySpace? Jednostavno, Twitter nezadrživo raste, a MySpace, uprkos velikim ulaganjima i stalnim naporima novih  vlasnika svakim danom sve više gubi dah. Osnovni koncept MySpacea – virtualni prostor za socijalizaciju – pokazao se neodrživim na duge staze, barem u smislu mainstreama. Ljudima je ipak najnužniji dobar alat za komunikaciju sa stvarnim prijateljima i kolegama iz stvarnog svijeta, a tu je velika trojka nenadmašna.

U prvom redu tu je svemoćni Google (inače postoji sekta koja Google obožava kao Boga, jer su dokazali da posjeduje sva osnovna kanonska svojstva Boga ah ti jenkiji…), koji se iz dana u dan sve više isprepliće sa svakidašnjicom, tako da je već teško reći gdje prestaje stvarni svijet, a počinje Google. Prije samo desetak godina dva su zanesenjaka iz studentskog kampa došla na ideju o indeksiranju svih stranica u ogromnoj bazi pogonjenoj pametnim algoritmom za utvrđivanje značaja stranice u kontekstu nađenih ključnih pojmova. Vrlo su brzo dobili prvih 100,000$ i krenuli stvarati suvremenu povijest. No, ako vas povijest Google-a uopće i zanima, vjerovatno o njoj već znate dovoljno, pa da radije vidimo što je najbolji svjetski poslodavac pripremio za razdoblje koje dolazi.

Google Listen za Android platformu iz Google Labsa prvi je njihov iskorak prema zvuku. Aplikacija omogućuje pretraživanje weba u potrazi za svim mogućim vrstama zvučnih zapisa i prvenstveno je namijenjena nalaženju podcasta i govornih programa.

Google voice je nešto poznatiji, no za one koji nisu sigurni o čemu je riječ, najbolje je pogledati video:

Aplikacija je trenutno nedostupna putem Appleovog AppStorea jer Apple tvrdi da kopira jedan dio funkcionalnost, pa bi korisnike mogla dovesti u zabunu. Naime, između ostalog, Google voice aplikacija dodaje svoj dialer, tako da ljudi mogu zvati a da zapravo uopće ne koriste glasovnu liniju, već samo podatkovnu, ili lokalno dostupnu WiFi mrežu. Obzirom da Apple još uvijek iPhone prodaje isključivo u paketima s ekskluzivnim lokalnim telekomima, riječ je o očitom sukobu interesa. No, Google je otišao korak dalje i najavio da će istu aplikaciju za iPhone, s punom funkcionalnošću, ponuditi kao applet unutar web browsera, i tako zaobići AppStore. Je li odluka o odbijanju Google-ovog revolucionarnog appleta pametna za Apple ili ne, pokazat će vrijeme. No, sve ukazuje na to da je odluka o odbacivanju došla iz samog vrha kompanije. Osobno, vjerujem da je riječ o strahu da jedan tako jaki brend kao što je Google zasjeni jedan drugi, pa da iPhone kao uređaj dođe u drugi plan pred platformski univerzalnom uslugom kao što je Google Voice. Ali, to je ipak samo kupovanje vremena…

Google se širi u raznim pravcima pa su tako najavili i novi projekt OnDemand Books. Izgleda da im mije bilo dovoljno digitalizirati i indeksirati više od 6 miliona knjiga s kompletnim sadržajem, tako da je od sad moguće knjigu nađenu pomoću Google searcha naručiti na kućnu adresu! Uz pomoć sprave koje se zove Espresso Book Machine i košta 100,000$, lokalni partneri štampat će naručene knjige komad po komad i prodavati ih po prosječnoj cijeni od 8$ (cca 50kn), od čega nakon odbijanja troškova knjižari ostaje 3$. Aparat može godišnje odštampati 60,000 knjiga što znači da se ulog može isplatiti već u prvoj godini. Dakle, riječ je o isplativoj investiciji, i to će sasvim sigurno pomoći da se ova usluga raširi po cijelom svijetu, jer pogledajmo što to zapravo znači – nema više traženja rijetkih knjiga čija su zadnja izdanja stara 50-tak godina! Što god je digitalizirano – a govorimo o praktički svih klasicima na svim glavnim svjetskim jezicima, a to je tek početak – možemo naručiti na vlastitu adresu za 50-tak kuna… Google rocks!

S druge strane, pak, Google se otvara prema velikom biznisu zvanom marketing. Marketing i oglašavanje već su im odavno glavni izvor prihoda (kroz AdWords i AdSense). No, sad su otišli korak dalje i ponudili prvu svjetsku on-line real-time burzu oglasnog prostora za bannere i rich media oglase. Pošto je tema donekle stručna i nije joj baš mjesto u ovom blogu, savjetujem zainteresiranima da pogledaju kako su to najavili u Googleu.

Ne zaboravimo na Google Wave koji je u posljednjim fazama testiranja, a sudeći po prvim reakcijama mogao bi biti ono što se zove “Game changer”, jer na potpuno intuitivan i promišljen način ujedinjuje sve načine internetskog komuniciranja u jedan monolitni sustav. Pogledajte službenu prezentaciju pa prosudite sami:

Fokus tako napokon dolazi na pravo mjesto – samo komuniciranje, i zauvijek se miče s alata koji ga omogućuje (kao što su Facebook, Twitter itd). Evo i malog pojašnjenja moguće uloge Google Wavea u razvoju glazbene industrije.

FACEBOOK

Ako se Google mora nekoga bojati, barem malo, to sigurno nije Microsoft, nego – Facebook. Barem što se tiče marketinga. Naime, najnovije je istraživanje pokazalo da ljudi prosječno provode tri puta više vremena na Fejsu nego na Googleu! Zapravo, to i nije previše čudno, obzirom da je tip komunikacije koji je Facebook zapravo izmislio puno više usmjeren na priče i događaje, nego na podatke i rezultate. Da, mi svi moramo puno toga obaviti svaki dan, i tu je Google car. Ali, imamo i neke druge potrebe, koje su nam zapravo primarnije, i uvijek ćemo posao pokušati obaviti što brže, kako bi imali više vremena za druženje. A svima je poznato da je u marketinškom smislu boravak na stranici ključan element u određivanju realne vrijednosti oglasnog prostora.

Dakle, pred Facebookom je svijetla, svijetla budućnost. Nedavno je objavljeno da je prijeđena brojka od 300 miliona korisnika Fejsa, od čega njih 65 miliona pristupa s mobitela, te da je po prvi put Facebook počeo poslovati pozitivno i da može od zarade ostvarene na samoj stranici plaćati sve svoje troškove, ne uzimajući pritom u obzir vanjska ulaganja (podsjetimo se, ruska medijska korporacija ranije ove godine uložila je u Facebook 200 miliona $). Nije loše za kompaniju koja za začeta u studentskoj sobi prije samo 5 godina.

Zgodna novost za korisnike Fejsa su novi widgeti koji omogućuju da vlastite status update-u jednostavno ugradite u bilo koju web stranicu. Tu su i razne vizualizacije koje će nam omogućiti da vlastiti friend space vidimo na lijep i atraktivan način.

Da nema straha ni od koga, Mark Zuckerberg je pokazao kroz novu funkcionalnost na Fejsu. Naime, od nedavno je moguće Twitter status updateu raditi iz Fejsa! Time je priznat značaj ovog trećeg najvažnijeg socijalnog agregatora. No, svi updatei imat će u podnožju “via Facebook”, pa se čini da je zapravo riječ o odličnom marketinškom potezu s ciljem utvrđivanja snage brenda.

TWITTER

A što je zapravo Twitter? 69% odraslih amerikanaca izjavilo je da nema pojma. I dok su biznismeni širom svijeta još uvijek zbunjeni poslovnom politikom ovog besplatnog servisa, njegov izumitelj Jack Dorsey kaže: Otkrio sam sljedeću veliku stvar! Dorsey je još prošle godine izašao iz aktivnog sudjelovanja u poslovnoj politici kompanije i posvetio se daljnjem istraživanju. Za sad nema nikakvih indicija o čemu bi se moglo raditi, samo mala naznaka da je riječ o nečemu što uključuje ista tri temeljna koncepta Twittera (a zgodno ih je vidjeti tako nabrojane od samog autora): istovremenost, transparentnost i dostupnost.

Ako vam još uvijek nije jasno što ova priča radi na blogu Glazba 2.0, pogledajte top listu pjesama koje se spominju na Twitteru koju je osmislila ekipa weba Hype Machine.