Dave Kusak, koji je zajedno s Gerdom Leonhardom još prije desetak godina napisao knjigu “Future of Music” u kojoj su uspješno predvidjeli većinu trendova razvoja glazbene industrije u umreženom digitalnom društvu, pokrenuo je Music Power Network, glazbeni on-line servis namijenjen svima koji žele uhvatiti vlak Glazbe 2.0 i krenuti u susret budućnosti glazbene industrije. Koja zapravo uopće više nije budućnost.
Je li riječ o pametnom načinu da vam se u vremenu teške krize oduzme koji dolar, ili je to stvarno vaš put prema sretnijoj budućnosti debljeg novčanika – procijenite sami
U najvrućijem djelu Wired on-line izdanja nazvanom “Epicentar” nedavno se pojavio odličan članak o 4 načina na koji spajanje koncerata uživo i digitalne tehnologije mijenja glazbeni biznis. Obzirom da je riječ o globalnom fenomenu koji je svoj trenutni peak doživio kroz fantastični odaziv na projekt “U2 YouTube live stream” (10,000,000 istovremenih gledatelja – dosad najveća brojka u povijesti webstreama), te da je ova tema i lokalno zanimljive, mislim da je riječ o štivu kojem se isplati posvetiti cijeli jedan post
Webcasting koncerata uživo
Uprkos još uvijek brojnim problemima (rasprostranjenost najbržih streaming veza, potrebe za serverima, teškoće sa sređivanjem autorskih prava za live streaming koncerata – naročito ako su sponzorirani itd) Webcasting koncerata ima nevjerovatan rast. Najveći proboj ostvarit će tzv. 360 kompanije (Live Nation, Tom Tom Music) jer imaju cjelovite ugovore s izvođačima koji reguliraju sve pravne aspekte biznisa (publishing, master, bend management) pa je sređivanje svih prava izuzetno jednostavno.
U bližoj budućnosti možemo očekivati da će veliki dio direktnih i indirektnih prihoda bendova dolaziti iz ovog smjera.
Interakcija na koncertu uživo
Ako imate hrpu ljudi koji gleda koncert koji se prenosi uživo, odmah pada na pamet mogućnost da na neki način pokažu svoju prisutnost i tako se još više povežu s ljudima (ako ih ima) koji koncert gledaju ispred pozornice. SMS, Status Update, audio interakcija, avatari ili čak video feed koji se pojavljuju na velikim ekranima i čuju na zvučnicima… zašto ne? Zamislite lagano umiksanu buku koja dolazi iz tisuća domova koji pjevaju omiljene pjesme ispred svojih ekrana.
Mogućnosti su beskonačne, a to posebice vrijedi za nešto malo dalju budućnost (3-5 godina), kad se malo odmaknemo od trenutačnih paradigmi koje ograničavaju našu maštu. Još uvijek su nam dominatna sredstva za unos podataka i interakciju tipkovnica i miš. Kad počnemo u većoj mjeri koristiti pokrete rukama – što već sam na neki način možemo koristeći touchscreen tehnologiju – moguće je zamisliti puno kompleksnije i zanimljivije mogućnosti interakcije (npr. “valovi”? ).
Koncerti uživo u kino dvoranama ili pred kućnim Dolby sustavima
Zašto ne bi otišli korak dalje i uživali u svemu onome što nudi moćna Hollywoodska industrija? Moćan zvuk, udobna sjedala, brilijantna slika, možda čak i 3D? Osim toga, ima nešto i u grupnom gledanju koncerata. Uz moćan glazbeni sustav i veliki ekran, te pravu ekipu, gledanje nekih bendova na ovaj bi način moglo biti čak i atraktivnije za određene skupine ljudi. Ne vole baš svi gužvu, znoj, polijevanje pivom, stajanje na noge, polusatne šetnje po pivu, razliveni stadionski zvuk i ono najvažnije – cijene ulaznica koje više liče na cijene mobitela ili iznos računa za mobitel nego na cijenu za (u najboljem slučaju) dvostano uživanje u glazbi.
Pogledaj koncert i odmah ga nosi kući
Jedna od, po meni, najuzbudljivijih mogućnosti koju pruža digitalna tehnologija je snimka koncerta koju možete kupiti odmah nakon koncerta i odnijeti kući na USB sticku, ili ju skinuti direktno na svoje mobitele. Na taj način određeni snimak postaje uspomenom i dijelom vaše povijesti, izuzetno vrijednih stotinjak MB za koje vam neće biti teško dati 40-50 kuna. Makar u ovom trenutku govorimo o audio snimci, nema razloga da to vrlo brzo ne bude i video snimak.
U potpunosti je zamisliv i tehnološki ostvariv (čak i danas!) sustav u kojem dobijete posebne naočale za gledanje koncerta koje sadrže u sebi stereo video kamere i dovoljno veliki memorijski čip da spremi 2 sata videa. Kad odete s koncerta, spajate se na server i preuzimate Hi-Fi zvučni zapis smiksan sa zvukom koji se dešavao oko vas (čiju glasnoću možete odvojeno namještati, ili ga potpuno ugasiti). Zatim odlazite pred televizor, stavljate naočale (koje postaju polarizirane 3D naočale) i – gledate (skoro) savršenu rekreaciju vašeg iskustva, zajedno sa svim komentarima i usklicima tipa “Ahhhh… Jea… Čovječe ovo je mrak… Jesi čula ovo… ” … Možda i kojem poljupcem u krupnom krupnom planu
Ovaj dio s naočalama je moj izum i nisam ga prenio s izvornika. Samo za slučaj da ste se pitali otkud mi tako bolesna ideja.
Počelo je! Sve bruji od valova koji dolaze iz najprogresivnije tvrtke današnjice. Google Wave se putem 100,000 pozivnica počeo kontrolirano širiti zemaljskom kuglom. Redovni čitatelji ovog bloga mogli su još 29.5. pročitati detaljnu najavu (doduše krivo nazvanu Google Waves). Za početak, evo malog objašnjenja u video obliku:
Dakle, kvaka je u tome da više ne razmjenjujemo poruke, nego vodimo konverzacije uokvirene u nešto što je lukavo nazvano Valom, a što osim teksta može sadržavati i sve druge oblike digitalnih zapisa, i to uklopljene u neprekinutu konverzacijsku cjelinu. Što Google Wave može donijeti glazbenicima? Obzirom na otvorenu arhitekturu koja omogućuje pisanje widgeta svima onima koji su tome vični, vjerujem da ćemo vrlo brzo vidjeti cijeli niz vrlo specifičnih načina upotrebe ovog potpuno novog i originalnog komunikacijskog alata.
Npr. prilikom suradnje izvođača, producenta i izdavačke kuće često se dešava situacija da je email vrlo nezgodno rješenje za komunikaciju. Primjenom Google Wave-a, ja bih na početku projekta otvorio novi Wave pod naslovom “Novi album” i u njega bih pozvao ljude iz benda i osobu pri izdavačkoj kući zaduženoj za njih, te njihovog publishera zaduženog za autorski dio rada, odnosno zaštitu pjesama. Napisao bih kratki uvod i rekao da je prvi session 21.3. Tu bi poruku dobili svi uključeni u wave “Novi album”. Čim bi dobili poruku, mogli bi ju komentirati, npr. potvrditi dolazak i još upitati što sve trebaju donijeti. Tu bi se mogao odviti razgovor nalik na chat, sve u neprekinutom slijedu. Zatim bi mogli odraditi prvi session i imati nekakav prvi demo. Taj bi demo ja zatim stavio u wave i napisao svoje opaske, što je dobro, na čemu treba raditi itd. Dodao bih unutra i fotku načinjenu mojim mobitelom, te jedan mali video pjevača kako uči pjevati vlastitu pjesmu. Nakon mjesec dana u wave bih pozvao dizajnera omota. On bi si, koristeći jednostavne komande nalik na audio player, mogao “odplayati” cijelu konverzaciju od samog početka, prateći ju nalik na priču, i tako se “ufurati” u projekt. Ideja ima na pretek… Držim da je Google Wave prvi pravi alat koji u sebi objedinjuje sve ono pozitivno što se izrodilo iz posljednjih desetak godina socijalnog umrežavanja (MySpace, Facebook, Twitter…). No, riječ je ovdje i o jednoj, po meni, izuzetno značajnoj promjeni fokusa. Dosad su se socijalne mreže bavile odgovorom na pitanje “Tko?”. Facebook je donio “Kako?” i “Što?” ali samo kao status update, i naglasak je još uvijek ostao na predstavljanju samoga sebe. Strelovit uspon Twittera podcrtao je potrebu zajednice za alatom čiji je fokus u nekom drugom aspektu našeg života, a s Google Waveom naglasak definitivno prelazi na pitanje “Što?” i cijela se priča počinje (još više) ubrzavati. Akcija, djelovanje, (ko)operativnost – dosta je bilo sa šepurenjem i korištenjem socijalnog umrežavanja kao centralnog terena za špicersko tračanje.
Ukratko – tko dobije invite, neka me pod hitno zove unutra!
Facebook Pages
U zanimljivom i informativno postu na blog-webu Mashable može se pročitati sve o tome zašto i kako postaviti vlastite Pages stranice na Fejsu. Za one koji nisu sigurno da li ih to zanima, samo ukratko.
Pages su stranice koje korisnici Facebooka postavljaju odvojeno od vlastitih privatnih profila, a putem kojih mogu predstaviti svoja poduzeća, udruge, glazbene i druge projekte i slično. Na njima možemo predstaviti osnovne podatke o kompaniji/projektu, URL web stranice i kontakte, izvještaje iz tiska, video klipove, RSS bloga, Twitter updateove, novosti i trenutne statuse i alate za interakciju s klijentima/potrošačima/fanovima.
Kako ih radimo? Na dnu stranice našeg profila pronađemo Oglašavanje/Advertising i odaberemo Stranice/Pages, te Napravi stranicu/Create a Page. Osim upisivanja osnovnih podataka, možete dodati još i cijeli niz odvojenih aplikacija koje će obogatiti funkcionalnost vaše stranice. Kad ste zadovoljni početnim izgledom i funkcionalnošću, stranicu oglasite na sve moguće načine – putem status updatea, twittera, oglašavanja na Fejsu, emaila, majcama itd.
Šaljivi tvrtkin video – kad menadžer filmske kompanije podučava “Kako biti pirat”
Jedan od glavnih viralnih hitova ovih dana ovaj je video u kojem jedan od čelnika tvrtke Paramount pokazuje kakvim se podlim trikovima služi sva ta gamad koja nezakonito skida filmove s interneta. Svi se naravno smiju neznanju i očitom nesnalaženju u tehnologijama 21. stoljeća…
Vijesti i zanimljivosti
T-Pain je u samo tri tjedna uspio prodati 300,000 primjeraka svoje iPhone aplikacije. Podsjetimo se, riječ je o aplikaciji koja svakome omogućuje da vlastitim glasom obrađenim kroz popularan Auto-Tune efekt ukrasi neku stvar od T-Paina, i to u realnom vremenu, tako da odmah dok pjeva čuje rezultat. Nakon što je pjesmu otpjevao, može ju podijeliti s cijelim svijetom. U ovom trenutku već je napravljeno 4.1 milion (!) verzija njegovih pjesama. No, pravi se boom izgleda tek očekuje jer je cijena aplikacije sad spuštena s 2.99$ na samo 0.99$ kako bi se što više ljudi prijavilo na njegovo YouTube natjecanje. Vjerovatno nema potrebe podcrtavati koliko je ovo genijalan marketinški potez…
YouTube je nedavno ponudio nove funkcionalnosti koje će između ostalih olakšati život i glazbenicima koji ga koriste kao marketinški alat. Friend suggestions: možete doći do email adresa ljudi kojima je vaš video već dijeljen; Trending Topics: Ako se neki search u nekom trenutku jako često pojavljuje, pojavit će se na naslovnoj stranici; New Discovery opcija podInsight: nove statističke funkcionalnosti; Activity subscriptions: sad pretplatnik, osim informacija o novim uploadima, može dobivati informacije o svim ostalim aktivnostima (komentari, editiranje itd); jednostavniji “More Comments”: od sad postoji “Show More Comments” koji odmah pokazuje još 10 komentara; Nastavite gdje ste stali: Ako ste video gledali više od tri minute, a do kraja je ostalo više od minute, kad ga sljedeći put pogledate nakon prekida, YouTube će nastaviti od mjesta na kojem ste prekinuli gledanje; Subscriptions comes to Shows: Sad se možete pretplatiti na Show da ne propustite niti jednu epizodu.
Smashing Pumpkins će novi album koji sadrži čak 44 pjesme izdati kao Freemium. Cijeli će album biti slobodan za dowload, pjesmu po pjesmu. Za kolekcionare i fanove postojat će ekskluzivna EP izdanja koja će sadržavati po 4 pjesme u vrhunskoj kvaliteti zvuka i u luksuznom pakiranju. Album je navodno povratak starim psihodeličnim korijenima.
Supernova.com je web za sve one kojima nikad dosta nove i svježe indy glazbe. Cilj weba je olakšati potragu za novim zvukom. Stvar izgleda i radi stvarno super.
evo bloga Glazba 2.0 ponovno u vašim browserima! Obzirom na veliku zauzetost Zvonimira Duspera – Dusa, glazbenog producenta/kompozitora/izvođača, onaj drugi ZD-D (tj. ovaj drugi) koji ovo piše bit će prisiljen Glazbi 2.0 posvetiti nešto manje vremena, pa ću vam se obraćati jednom tjedno, ili eventualno ponekad i češće ukoliko bude izuzetnih događanja. Za dan Glazbe 2.0 odabrao sam ponedjeljak – nekad radni tjedan počne s najfriškijim vjestima za sve glazbene profesionalce i ljubitelje glazbe općenito.
Kao što sam najavio, u ovom novom izdanju bloga probat ću se više skoncentrirati na stvari koje vam mogu konkretno pomoći u vašem radu i koje su više “lokalne”, makar je to dosta težak posao, jer što je uopće još uvijek “lokalno” (osim lokalne birtije… )? Streaming glazbe s interneta se sve više širi, pa si mogu zamisliti da vrlo brzo i vaša lokalna birtija umjesto hrpe CD-a ili problematičnih hrvatskih radio stanica jednostavno instalira jeftini PC i ADSL vezu i tako riješi svoje glazbene probleme zauvijek – a pritom još dobije i jukebox, mogućnost rezervacije stola i dovoljnog broja litreniki žestokih alkoholnih pića Twitterom, vlastitu Facebook stranicu s fotkama vas i vaše lokalne ljubavnice/ljubavnika koje će vam upropastiti brak/vezu, ili – zašto ne – čak i kompletan računovodstveni sustav koji je potpuno besplatan za sve one s manje od 3 zaposlena, a kojima ne smeta oglas Hypo banke kao screensaver
Pa da krenemo sa Savjetima… preko ljeta ih se nakupilo puno, pa ću za početak manje detaljno samo probati preći preko što većeg broja i uputiti vas na izvorne članke.
Savjeti
Martin Atkins, vlasnik “Invisible records”, govori o tome kako stvoriti priču oko benda i na čemu treba zasnovati marketinšku strategiju. Kako to može izgledati u ekstremu, pokazat će vam Moldover, koji je za vlastitu promociju izumio novi glazbeni instrument čije je kučište – CD kutija! Vruća tema ovog ljeta bio je, naravno, Twitter, koji se počeo probijati i kod nas. Evo 7 tajni uspješnog korporativnog predstavljanja na Cvrkutalici. Inače, 69% odraslih amerikanaca još uvijek nema nikakvog pojma što je to Twitter, što ne znači da ga ne koriste Kad smo već kod Twittera, Foxytunes je novi alat koji omogućuje da iz jednog mjesta kontrolirate sve vaše glazbene playere (iTunes, WMA, Last.fm…) i zatim dijelite vaše playliste putem svih mogućih socijalnih mreža uz samo par klikova. Ako pak želite Twitterom podijeliti neku foru iz rada s računalom, i trebate snimač radnji na desktopu uz koji možete dodati komentare, za vas je kao stvoren Screenr.
Možda ste razmišljali o tome kako bi bilo lijepo jednostavno svaki dan iz svoje garaže putem interneta odsvirati koncert za svoje fanove, umjesto da se mrcvarite po vikend-gažama (ako ste toliko sretni da ih imate)? Pogledajte kako to radi Mathew Ebel putem Ustreama. Ima čak 70 pretplatnika. Vau. No, bilo kako bilo, on se sigurno kvalificirao u jednu novu kategoriju koja se zove Srednja Klasa Glazbenika. Pogledajte što je o tom novom fenomenu glazbene industrije kaže Bruce Houghton iz naj blog ekipe Hypebot. Tako se počelo dešavati i ono o čemu sam pisao protekle godine. Umjesto da labeli potpisuju glazbenike, sad glazbenici angažiraju labele. S druge strane terena, na velikim pozornicama, promjene su jednako tako velike. Da bi bili zvijezda, sad morate biti zvijezda na Facebooku, kaže P. Diddy. Zašto? Jer Sadržaj više nije Kralj. Njegov je tron preuzeo kontekst. Terry McBride iz Paste Magazina tvrdi da je s porastom upotrebe mobilnog interneta posjedovanje postalo sekundarno, i da je sad pristup najvažniji. Ukoliko vam je ovo poznato, sasvim ste sigurno pročitali odličnu knjigu Glazba 2.0 Gerda Leonharda koju još uvijek svi oni koji to nisu mogu podići putem widgeta s lijeve strane ovog bloga.
Tema iz naslova – kako naći “onu” pjesmu – obrađena je u ovom odličnom blog postu. Obratite pažnju na kraj teksta gdje se govori o Google tražilici. Za one lijene kojima se ne da pratiti linkove, samo mala fora. Ukoliko na početak upita u Google-u stavite music: Google će se usmjeriti na vlastitu bazu izvođača, pjesma itd. pa će te dobiti puno preciznije odgovore. Evo još jednog dobrog linka povezanog s traženjem nove glazbe. Za korisnike iPhone preporučujem FindMyIPhone pomoću kojega možete locirati iPhone ako vam ga netko zvekne, ili ste ga ostavili u lokalnoj birtiji s početka ovog bloga. Za korisnike Maca evo 10 odličnih besplatnih socijalno-mrežnih aplikacija. Ako imate problema s organizacijom sastanaka, proba vašeg banda ili orkestra ili nalaženjem u vašoj lokalnoj birtiji, isprobajte Doodle (evo jednog engleskog imena koje mi se sviđa). Ako se bavite twitter profesionalno – kao nečiji agent, ili unutar marketinše tvrtke – obavezno skinite na svoj Blackberry Tweetcaster, jer ima mogućnost korištenje višestrukih korisničkih accounta.
Za kraj, nešto za vikend: evo zanimljivog kratkog filma o Remiks kulturi. Do viđenja za tjedan dana.
Slijedeći novi format koji sam odlučio primjenjivati, u ovom postu predstavljam novosti iz kategorije – Advice/Savjeti.
Derek Sivers, pokretač jednog od najuspješnijih nezavisnih distributera digitalne glazbe CD Baby, napisao je interesantan članak o – lajanju. Nemojte lajati, kaže Derek. Kad želite nešto promovirati, razmišljajte u smjeru “pametnije”, a ne “glasnije”.
Trent Reznor (Nine Inch Nails), dobro poznat onima koji redovno prate ovaj blog, pobliže objašnjava kako bi se novi bendovi trebali postaviti u svijetu novog i drugačijeg glazbenog biznisa, te se osvrće na fenomen “besplatnog”. Ako želite veliki mainstream uspjeh a la Lady GaGa, U2, Coldyplay ili Justin Timberlake, i mislite da je vaša glazba tog formata, ipak će vam trebati veliki diskograf, ustvrdio je Trent u ovom zanimljivom postu. Ako samo želite uspjeti, iskoristite svoju glazbu kao marketing – tako da ju dajete besplatno. Stan Schroeder, kolumnista popularnog weba Mashable, razrađuje ovu tema još dalje i kaže: Ako ste mislili da riječ “besplatno” znači samo da se nešto ne plaća, krivo ste mislili. Naime, davanje novaca nije jedino zašto ljudi ne vole plaćati glazbu. Drugi, podjednako bitan faktor, je što to traje… Zato treba dobro razmisliti prije nego li rampu za naplatu stavite na mjestu na kojem korisnici još nisu uzeli dovoljan “zalet”, i gdje bi se još mogli okrenuti za 180, pa od vaših 360 neće ostati ništa
Kako bi ljudima koji nemaju vremena čitati njegovu knjigu Music 2.0 (u hrvatskom prijevodu Glazba 2.0) približio svoje poglede na budućnost glazbene industrije, Gerd Leonhard je pripremio 18-minutnu prezentaciju (u dva dijela – YouTube ograničenje na 10 min…). Toplo preporučam svima onima koji dovoljno dobro barataju engleskim. Za ostale, tu je još uvijek hrvatski prijevod knjige koji možete preuzeti tako da ostavite svoju email adresu u widgetu s lijeve strane.
Dave Kusak, koji je zajedno s Gerdom Leonhardom još prije desetak godina napisao knjigu “Future of Music” u kojoj su uspješno predvidjeli većinu trendova razvoja glazbene industrije u umreženom digitalnom društvu, pokrenuo je Music Power Network, glazbeni on-line servis namijenjen svima koji žele uhvatiti vlak Glazbe 2.0 i krenuti u susret budućnosti glazbene industrije. Koja zapravo uopće više nije budućnost.
Uprkos još uvijek brojnim problemima (rasprostranjenost najbržih streaming veza, potrebe za serverima, teškoće sa sređivanjem autorskih prava za live streaming koncerata – naročito ako su sponzorirani itd) Webcasting koncerata ima nevjerovatan rast. Najveći proboj ostvarit će tzv. 360 kompanije (Live Nation, Tom Tom Music) jer imaju cjelovite ugovore s izvođačima koji reguliraju sve pravne aspekte biznisa (publishing, master, bend management) pa je sređivanje svih prava izuzetno jednostavno.
).
